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‘AG体育官方首页’顾以文:数据+洞察+投放=三位一体的程序化购买

作者:AG体育官网 时间:2021-02-22 06:11
本文摘要:11月20日,一年一度的2014梅花网传播业大展在上海开幕。这次大展以“科学技术驱动型营销”为主题,聚集了许多行业知名企业和领导,目的是向媒体、营销服务商、广告主展示传播业的变革和变革。围绕“三位一体的程序销售系统”对话共同研究开发副社长顾依文的演说,深入探讨了现在特别流行的话题“程序销售”。 在演说的开头,区用文章展示了美国的展示类广告、检索类广告、移动类广告、社会类广告的生态地图。

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11月20日,一年一度的2014梅花网传播业大展在上海开幕。这次大展以“科学技术驱动型营销”为主题,聚集了许多行业知名企业和领导,目的是向媒体、营销服务商、广告主展示传播业的变革和变革。围绕“三位一体的程序销售系统”对话共同研究开发副社长顾依文的演说,深入探讨了现在特别流行的话题“程序销售”。

在演说的开头,区用文章展示了美国的展示类广告、检索类广告、移动类广告、社会类广告的生态地图。他回答说,现在展示类广告和搜索类广告市场正在成熟期发展,其中搜索类广告中间阶段少,生态非常简单。

在展示类广告中,广告主有11种以上的销售渠道集团。移动广告和社交广告现在处于发展阶段,还不垄断,大家竞争,呈现百花齐放的市场形态。

顾客以文指出,程序销售是为智能软件平台销售广告资源,销售源一般包括广告交易平台AdExchange、广告网络AdNetwork、媒体Publishers。区在句子形象中将AdExchange比作淘宝,同一产品有不同的卖方和价格。AdNetwork与家乐福大餐厅相比,同样的产品只有一个价格。Publishers是制造商直销的。

关于方案销售平台的特点,区通过句子抽取总结了三点:人群销售替代媒体销售; 突出了聚集大量广告资源的大数据的重要性。现在,计划销售的发展日新月异,根据eMarketer2013年的数据,计划销售市场份额将从2011年的20%发展到2017年的80%。因此,客户全文明确提出了“三位一体”的方案营销系统,“三位”是数据、洞察和投入。

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如果有数据,如何从数据中挖掘消费倾向和模型? 进一步如何指导我们开展广告投放? 这三个方面是相辅相成的,应该合并构成一个原始系统。“三位一体”营销体系的目的是构建“以人为本”的新营销理念。程序销售从媒体销售到人群销售构建,今后发展到个性化投入,个性化广告成为主流。

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中间每一步所需的数据量更多,大数据的重要性也更明显。最后,区用文总结了方案销售中的关键。

他回答说大数据不相等数据很大,数据处理必须遵守SMART的原则。要大力开展测试和调整。

面对未来的发展趋势,区以文指出构建用户全过程跟踪,将用户移动终端表达的内容与互联网相关联是首要挑战之一。未来的好平台还必须包括搜索、展示和社会,是多渠道的整合营销。


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